内容摘要：2020年，全球疫情對中國投影機市場帶來負麵衝擊。據IDC統計數據顯示，2020年中國投影機市場總出貨量417萬台，同比下降9.8%；隨著我國經濟穩步複蘇和迎來反彈，以及在消費升級的市場大環境下，預計

　　2020年，全球疫情對中國投影機市場帶來負麵衝擊。據IDC統計數據顯示，2020 年中國投影機市場總出貨量417萬台，同比下降 9.8%；隨著我國經濟穩步複蘇和迎來反彈，以及在消費升級的市場大環境下，預計至2025年中國投影機市場五年複合增長率仍將超過15%，投影機出貨量將超千萬台。



　　消費級投影機市場增長空間廣闊

　　在消費升級的市場環境下，消費者對家用影音娛樂的需求呈現大屏化和追求極致體驗的趨勢，同時中國消費主力的年輕化使得消費市場對全新產品的接受程度大幅提高，智能投影憑借相較於大屏電視的高性價比和便攜性，並借助線上渠道迅速放量，成為中國投影機的第一大細分市場。據IDC統計數據顯示，自2017年以來，我國消費級投影機出貨量持續提升，2020年在總體出貨量下降的形勢下，消費級投影機出貨量仍增長至300萬台，占總出貨量的71.7％，同比增長7.5%。

　　目前，國內人均GDP已經突破1萬美元，Z世代消費者對購買力貢獻開始凸顯。投影機對出生於互聯網時代，認同國內品牌，勇於接受新生事物的Z世代消費群體更具吸引力；目前，市場上消費級投影的設計也越發智能、便攜，市場上千元左右的家用投影儀在亮度、分辨率、智能等方麵均滿足用戶的觀影需求；另外，由於彩電廠商及兩年紛紛掀起高端化轉型，通過使用了更先進的新型顯示技術，以及布局大屏AIoT智慧生態，來打造更加高端的產品體驗，再加上麵板價格持續的上漲，導致彩電市場整體均價大幅上漲；對於性價比高於彩電的智能投影來說，在彩電廠商紛紛向高端化轉型之際，將進一步取代彩電在中低位大屏消費市場的地位。

　　2020年，疫情迫使消費者生活方式和空間的改變，催生新場景，在線教育、遠程辦公、線上觀賽等場景帶來新需求；疫情期間，由於教學活動改至線上，衛健委發布防近視指引，投影儀成首選，同時投影廠商積極與教育機構合作，上線教育內容；居家辦公正在成為趨勢，家用投影的無線投影、多屏互動等功能提升會議效率；遊戲競技與投影機的聯係逐漸緊密，線上觀賽需要專業的觀賽設備，家用投影的大屏、互聯、護眼等優勢凸顯，且電競賽事輻射的人群以見證遊戲行業崛起的85後、90後為主，正好與家用投影機的消費人群契合。由此催生了迅速增長的消費級市場，且未來消費級投影市場增長空間廣闊。

　　商用投影市場需求將穩步回升

　　根據IDC統計數據顯示，2020年國內商用投影機的出貨量為117萬台，同比下降36%；其中，政教市場同比萎縮超過40%，商務市場下降32%，工程機市場也下降了29%。

　　在商教領域，近年來由於交互平板的出現，導致投影機在商教市場的空間不斷“變窄”；交互式平板憑借交互型好、亮度高等優勢，在教學市場和商務會議市場不斷壓縮投影機的市場空間。不過，隨著上遊液晶麵板價格持續上漲，投影機的“反撲”機會來臨。據奧維睿沃數據顯示，自去年下半年以來，液晶麵板的采購價已經連續8個月上漲；交互式平板的性價比與價格成正相關，液晶持續的漲價趨勢，必然有損交互平板的競爭力。這與投影產品價格本來就較低，且激光產品處於價格下降通道的格局形成鮮明對比，投影機在商教市場“反撲”機會來臨。

　　在工程領域，由於工程投影機代表了投影品類最前沿的技術合集和最為細分場景的複雜解決方案，多用於舞台表演，紗幕，沉浸式體驗，球幕，擬真等諸多領域。由於國內應對和管控疫情成效顯著，包括文旅、娛樂、展覽等行業將在2021年穩步複蘇和迎來反彈，工程投影機市場將逐步回暖。

　　資本看好投影儀市場

　　3月3日，國內投影“一哥”極米科技正式在科創板上市，首日股價大漲近300%，作為國內智能微投第一股，極米科技股價的大漲也代表著資本市場對投影儀行業的看好。除極米外，另一家互聯網投影企業——當貝科技也受到資本的關注，旗下當貝投影發展更是勢如破竹；自2019年推出以來，當貝投影連續2年成為國內家用LED投影儀市場增速第一品牌；在IDC統計的2020年中國投影機市場數據顯示，當貝投影成為繼極米、堅果、小米後，家用銷量排名第四；而最新1月數據顯示，當貝投影銷量同比增長超350%，銷量升至第四，銷額位列第三。當貝投影是由擁有2億大屏用戶的當貝科技推出，憑借著軟、硬件深度一體化融合發展，當貝科技將終端設備、操作係統、應用市場、應用及內容發行四位一體帶入智能投影產業，並覆蓋大屏端電視盒子業務。相比極米單一的投影儀業務，當貝科技的業務生態也更加全麵。

　　目前，隨著電視終端行業市場均價上漲，投影儀已將成為電視的首選替代產品，並逐漸擴大市場規模。隨著消費者生活方式和空間的改變，在線教育、遠程辦公、線上觀賽等場景為消費級投影市場帶來新需求；而液晶交互平板在商教領域的應用由於上遊麵板價格持續上漲對投影機的威脅減弱，加上國家對文旅行業的大力扶持，包括工程投影機在內的商用投影機需求將穩步增長。未來幾年，投影機行業需求廣闊，千萬級市場未來可期。